O kreativitě
V marketingu zvažujeme, že bychom začali brát stážisty. O zájemce nemáme nouzi, pracujeme v sexy oboru a každý druhý uchazeč se tluče v prsa, jak je kreativní. Být kreativní ale neznamená střílet nápady od boku.
Marketing je strategická disciplína a kreativita proces. Stejný proces jako příprava jídla. Má jasný postup, a když nápady jen zbrkle naházíte do hrnce, výsledek se nebude dát po(u)žít.
Proto se uvnitř novin dočtete, jak vznikla aktuální kampaň pro Esku. Celý můj tým si na ní vyzkoušel, že nenechat se unést prvním nápadem, a naopak vše chladně prokalkulovat chce hodně osobní disciplíny.
Trpělivost ale přináší růže. Když jsme si utřídili myšlenky a vše si jasně vyargumentovali, už nás nic nemohlo svést z cesty. Výsledek posuďte sami. Já jsem na něj i naši marketingovou partu pyšný.
Filip Šimoník
šéf marketingu
Sloupek publikován v květnu 2016 v interních novinách Ambiente.
Fotografie: Maya v Esce (2017)
Anoviny, květen 2016, text: Šárka Hamanová a Filip Šimoník, foto: Marek Kučera